Mujeres de Oro

Diseño de campañas y contenidos para comunidades del Bajo Cauca antioqueño

Cliente USAID Colombia Mineros S.A. Arteaga Latam

Rol Dirección gráfica Diseño gráfico Fotografía de campo

Instagram @mujeres_deoro Facebook MujeresDeOro.co

Tres mujeres sonríen a la cámara, fotografiadas desde abajo frente a un árbol grande.

Problema

Traducir un propósito a imágenes

Mujeres de Oro buscaba fortalecer la participación política, la autonomía económica y el liderazgo de las mujeres en el Bajo Cauca antioqueño. El reto era comunicar estos objetivos en comunidades con realidades diversas, donde hablar de equidad de género exigía comprender el contexto y a las personas a las que nos dirigíamos.

Cuando llegué, la identidad visual ya estaba definida. Mi desafío era llevar ese propósito a campañas y contenidos, encontrando para cada mensaje una forma de representarlo que fuera pertinente para quienes lo recibirían, sin reducir el trabajo a producir piezas atractivas.

Perfil de Instagram de Mujeres de Oro (@mujeres_deoro): historias destacadas y una cuadrícula de publicaciones con las piezas, fotografías y videos de las campañas del proyecto. Abre el perfil en una pestaña nueva.

Perfil de Instagram de Mujeres de Oro, donde quedaron las campañas y los contenidos del proyecto.

Contexto

Diseñar desde una realidad que no conocía

Trabajé junto a comunicadores, antropólogos y sociólogos que conocían las comunidades del Bajo Cauca, una región atravesada por desigualdades y disputas por el territorio. Sus experiencias me ayudaron a comprender mejor a las mujeres a quienes nos dirigíamos.

El proyecto me permitió conocer una Colombia que probablemente no habría descubierto de otra manera y transformó mi forma de entender para quiénes diseñaba.

Pieza de Mujeres de Oro para el Mes de la Afrocolombianidad: Yuri Alvear sostiene una medalla sobre bandas de colores con patrones geométricos.

Pieza de Mujeres de Oro para el Mes de la Afrocolombianidad: retrato sonriente de Daniela Maturana sobre bandas de colores rasgadas.

Pieza de Mujeres de Oro para el Mes de la Afrocolombianidad: Francia Márquez mira hacia un lado entre hojas y flores ilustradas.

Piezas de la serie para el Mes de la Afrocolombianidad.

Decisiones

Cada historia pedía una forma distinta

Las decisiones visuales dependían de lo que cada historia necesitaba contar. En Mujer: vida, tierra y territorio, desarrollé ilustraciones inspiradas en la riqueza natural del Bajo Cauca y piezas con fotografías y testimonios para reconocer el papel de las mujeres en el cuidado de la vida y sus comunidades.

Ilustración 8M «Vida, Tierra y Territorio»: silueta de mujer de perfil rellena de hojas y plantas verdes y amarillas, con una abeja cerca del rostro, sobre fondo azul oscuro.

Ilustración 8M «Vida, Tierra y Territorio»: silueta de mujer con un paisaje de montañas en tonos naranja y amarillo, una apicultora con un panal entre colmenas y abejas, sobre fondo marrón rojizo.

Ilustración 8M «Vida, Tierra y Territorio»: silueta de mujer con campos de cultivo, una vaca, una camioneta y una casa de campo, y una figura con un brazo en alto, sobre fondo verde oscuro.

Ilustraciones de la campaña 8M «Vida, Tierra y Territorio».

Para Momento Cero, la campaña del 25 de noviembre contra las violencias hacia las mujeres, utilicé el naranja como un vínculo visual con la conmemoración internacional, integrándolo a la identidad de Mujeres de Oro.

Pieza «Momento Cero para prevenir violencias contra las mujeres»: fotografía de un grupo de personas con los brazos en alto, en tono naranja, con el título en letras crema y los logos de los aliados abajo. — Momento Cero.Campaña del 25 de noviembre contra las violencias hacia las mujeres, con intervenciones en El Bagre, Nechí y Zaragoza.

Pieza «Momento Cero»: un cero naranja formado por dos brazos con los puños en alto, sobre un fondo degradado de durazno a amarillo, con el texto «cero violencias contra niñas, adolescentes y mujeres». — Cero violencias contra niñas, adolescentes y mujeres.

Fotografía de dos jóvenes con carteles de cartón: uno con una mujer ilustrada y la palabra «Cero», otro con el cero de los puños; sobre la imagen, el nombre «El Bagre» en naranja dentro de un marco de arco. — El Bagre.

Fotografía de una joven sonriente que sostiene un cartel que dice «¡Mujer! Si sufriste algún tipo de violencia, marca mi ropa con un pincel», con la huella de una mano roja. — Marca mi ropa con un pincel.

Fotografía de una mujer mayor bailando con una falda y blusa naranjas de volantes, con el nombre «Nechí» en naranja y un marco de arco sobre la imagen. — Nechí.

Fotografía de una marcha en Zaragoza: varias personas con camisetas blancas «Somos vida, ¡no cifras!», una con gafas de sol sonriendo y un tambor en primer plano, con el nombre «Zaragoza» en naranja y un marco de arco. — Zaragoza.

El pañuelo naranja de Mujeres de Oro.

Pieza «Intervención artística»: una mujer con pintura fluorescente en el rostro extiende hacia la cámara un instrumento de percusión; incluye fechas, lugar, horario y los logos de los aliados. — Intervención artística en El Bagre.

Consejos Municipales de Juventud

Videos de los Consejos Municipales de Juventud: Zaragoza, El Bagre y Nechí.

Aprendizajes

Diseñar desde el contexto

Conocer el Bajo Cauca me enseñó la diferencia entre diseñar desde una oficina y conocer de cerca a las personas. Algunas campañas que parecían funcionar en Medellín necesitaban otros lenguajes y canales para llegar a las comunidades, como WhatsApp, radio y los materiales impresos, en lugar de depender de Instagram.

También aprendí que representar a alguien implica considerar su contexto y seguridad. En el caso de algunas lideresas en riesgo, elegimos ilustraciones en lugar de fotografías para contar sus historias sin exponer sus rostros. Esta experiencia transformó mi forma de entender el diseño y confirmó mi interés por una comunicación con propósito.

Pieza «¡Por las mujeres!»: ilustración de una mujer con un megáfono y un puño en alto, envuelta en una cinta lila, sobre fondo morado con formas amarillas. — ¡Por las mujeres!Piezas para fechas conmemorativas como el 8 de marzo y el Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia.

Ilustración «¡Por las mujeres!» con una mujer de cabello largo y un hombre con barba y cabello rizado que levanta el puño y sostiene un megáfono, unidos por una cinta lila. — Ilustración de personajes.

Pieza «¿Cómo conmemoras el 8 de marzo?»: retrato sonriente de una mujer junto a un número 8 grande y un bote, sobre fondo amarillo. — ¿Cómo conmemoras el 8 de marzo?

Pieza de la conferencia «El Poder de la Mujer Rural», el jueves 11 de marzo a las 5 p. m. por Zoom y Facebook Live, con la fotografía de una mujer rural con las manos en la cintura. — Conferencia: El Poder de la Mujer Rural.

Pieza del Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia: Rosalind Franklin mirando por un microscopio, con la frase «La ciencia y la vida cotidiana no pueden y no deben separarse», sobre fondo durazno. — Rosalind Franklin.

Pieza del Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia: Gerty Cori sostiene un tubo de ensayo, con la frase «Creo que el arte y la ciencia son glorias de la mente humana», sobre fondo azul oscuro. — Gerty Cori.

Pieza del Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia: retrato de Walys Vera, de 22 años, de El Bagre, Antioquia, graduada de ciencias matemáticas, dentro de un círculo amarillo con un cerebro ilustrado y una calculadora. — Walys Vera, de El Bagre.

Pieza con el testimonio de Walys Vera sobre estudiar ciencias matemáticas: «Al final del día sé que es difícil pero es mi pasión», sobre fondo durazno. — Testimonio de Walys Vera.

Puedes ver todo el contenido de Mujeres de Oro aquí:

@mujeres_deoro en Instagram